2017年1月9日腾讯小程序上线，2018年6月，微信月活跃用户数突破十亿，小程序的用户数据也随之水涨船高。

到今年第二季度，腾讯小程序的单日最高日活已达2.7亿+。

2017年8月17日，支付宝小程序正式公测。

2018年9月12日消息， 今天蚂蚁开放日支付宝小程序开发专场活动在北京举行，在支付宝小程序初生这一年。

根据蚂蚁金服官方宣布的数据，现在支付宝小程序的数量已经达到2万+，累计用户数量达到3亿+，日活跃量为1.2亿+。

小程序的诱惑力使大量开发者和企业摩肩接踵而来。微信小程序先发制人，且拥有着10亿月活跃用户，如此巨大的流量往往使众多后来者在竞争上处于相对劣势的地位。

对于大多数开发者（企业）而言，平台的流量仍然是他们追逐的重点。

支付宝小程序自开放公测以来，就频繁被外界拿来与微信小程序作对比。

但支付宝小程序负责人管仲认为：“支付宝和微信是两个截然不同的生态，所以在小程序的应用场景上会产生不同的方向，这是根据每个平台自身的特点而形成的。”

小程序天然是一个寄生体，是寄生在微信、支付宝等平台用于服务用户、拓展渠道、探索更多应用场景的重要载体。这意味着，小程序必须与平台的属性特点相契合。

所以首先要对每个平台的特点和属性充分了解，再结合企业自身的特点和发展方向进行取舍。

今天我们主要来说说支付宝和微信小程序的相同和不同点。

一、支付宝

支付宝的定位，更强调是立足于商业和生活服务。

它的交易属性和用户群体导致其在流量上的转化率会非常高，冷启动（在互联网环境当中，冷启动的概念一般指的是在数据分析领域，起初的时候没有大量的数据积累，所以在前期需要积累数据之后才能进行进一步的挖掘分析，而前期的这一个阶段，一般就称之为冷启动。

冷启动阶段以获取核心种子用户为主要工作内容）很快。

支付宝小程序的表现：

• 某打印业务小程序，在支付宝小程序平台的转化率达到了18%-19%；

• hello单车，结合支付宝芝麻信用能力，订单量在非常大的基础上一下子涨了40%，一年时间内涨了差不多12倍左右。

支付宝目前还推出了出行、零售、公共生活服务领域等，成功案例有in照片打印定制、码上挪车、海鸟窝、街电等。

• 近期蚂蚁金服还举办了各种蚂蚁开放日，将通过官方解读、案例呈现等方式，展现蚂蚁金服支付、信用、花呗分期、医疗、预授权、电子发票等6大能力，在零售、医疗、酒店、药店4大行业中的应用。

热门议程：

• 芝麻信用+支付宝预授权，盛和如何让一部手机搞定酒店入住全流程？

• 新零售下，用大数据、人工智能和信用体系打造未来药店

• 无现金社会里，电子发票应该怎么玩？

• 官方解读花呗分期在线上消费场景中的应用

• 花呗分期如何帮助线下门店增加高客单价消费者？

由此足以看出支付宝在小程序平台的用心及规划。

支付宝小程序承载着支付阿里商业能力拓展线下的重要使命，并抓住了微信小程序无法满足商家的核心利益的需求，商业能力不足以让更多的企业入驻来共同推动发展。阿里这种做商业生态的老炮，他的扎实布局和品牌口碑，是中国市场中无可取代的。

据最新的统计结果显示，经由支付宝完成的线下支付占全国总效益的64.2％，在推动线下商业场景的过程中定会比微信顺风顺水，小程序本身的轻便特点自不必说，其核心还在于蚂蚁金服旗下的数据和金融业务，这就是它的第二点优势：信用系统。

而对于芝麻信用分来说，除了高信用可以免押金这一先驱之外，目前支付宝又退出了一款相互保险业务（用户满650信用的前提下参与）。

我们可以设想这样的场景：公开信用分的电商小程序就如同淘宝的“皇冠”作为吸引客户的依据。任何甲方都可以设定与信用分的高低相关的增值＆差异化服务。在小程序内交易频次越高信用分越高，且任何违约行为均会对信用分有影响。

在这样的情况下，信用分也就具备了反映品牌影响力的作用，摇身一跃成为了支付宝商家获客的工具。

对用户来说，一边是来路不明的微信小程序，一边是信用清晰的支付宝小程序，注重安全方面的商家或许会更多地选择支付宝。

以下为蚂蚁金服的全部解决方案：

二、微信

微信的定位，更强调是立足于内容和社交服务。微信的用户群分布广泛，停留时间长，打开频次高，这些特点使其成为各类资讯、娱乐化内容和休闲游戏生长的肥沃土壤。

除此之外，微信小程序的入驻门槛更低，个人开发者也可进驻（而支付宝平台只向企业开发者开放）。

根据阿拉丁小程序数据平台公布的《2018年小程序生态进化报告》显示，截至2018年6月，微信小程序总量达100万，预计今年年底将达到300万。其中，小游戏占据了30%以上，其次是电商、O2O、工具内容、社区管理、视频直播、企业协同办公等种类的小程序。

虽然不能“唯流量论”，但流量红利的消失，加上微信小程序“去中心”的噱头，确实让它成为大多数创业者的首选。相应也伴随着挑战，当微信小程序的“掘金者”越来越多，竞争也将进入白热化阶段。

谈及小程序流量红利消退的问题，有专家认为，微信整体的流量红利来自微信用户人群的下沉、增量人群的变化和去中心化的分发，这些大的趋势并未改变。

在经历了大规模的用户下沉和支付手段的成熟后，小程序正处在一个成熟和沉淀的阶段。目前，小程序的整体数量、用户数和付费用户的比例都在持续提升。

那么微信小程序适合那些场景的小程序入场呢？目前来看内容服务、场景化的垂直服务和会员运营是最看好的三个小程序创业领域。

游戏和工具尽管同样适合小程序发挥，但游戏市场已是一篇红海，工具应用则面临长期变现的问题。电商、二手物品的交换和买卖、在线教育、内容付费、金融保险和本地服务是当前最看好的细分领域。

小程序电商的优势在于微信生态有一个比较好的扩散性，同时能够做到个性化的匹配。通过拼团、分销、裂变、集团砍价等各种各样的产品形态，小程序电商项目极大地且极其精准地利用了社会化的流量，迅速触达到了下沉人群。拼多多就是一个快速占据增量人群的典型项目。

除了电商类型的产品之外，我们还可以讲一讲内容类型的产品，它的流量有哪些思路。通常内容类型的产品变现模式是比较单一的电商类型的变现，流量也主要是通过微信公众号的方式获取。

小程序的整个流量红利主要自于微信人群的下沉，增量人群的变化和去中心化的分发且目前还在成熟和沉淀的阶段。

需要注意的就是留存用户这一块，我们需要结合线上线下去做一些工作。小程序整体而言还是一个下拉菜单的方式，入口很难固定。

我们在自己做用户留存的时候，可能有外部的流量和热点的获取，也有内部传播或者社区运营的方式，来保证整体的用户的留存（也可以通过引导用户下载app把用户沉淀到自己的平台中）。